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Haimer (verbe transitif) : Sentiment actuellement éprouvé par le consommateur vis-à-vis des marques.Historiquement : Si Amour et Haine s'enchaînaient chronologiquement, la convergence (chère à l'univers du multimedia) et le livre de Naomi Klein "No Logo" ont aussi modifié la donne

Déproblématiser : (verbe trans.) littéralement : retirer le côté problématique d'une situation.dans l'entreprise : se dit d'un bon manager pour lequel les problèmes n'en sont pas puisqu'il ne gère que ça au quotidien.méthodologie appliquée de déproblématisation : utiliser alternativement les